——北京大学景观设计学研究院副院长 李迪华教授

标识设计和景观设计本质上是想通的，都是在设计人的生活，它可以直接影响到一个人对所在城市的归属感和人们的生活质量。喜欢旅游的人常常会有很奇怪感受，生活在一个城市多年，却没有找到的归属感，然后跑到外地，居然可以找到。比如慕尼黑机场，第一次去没有找人任何人询问，只是顺着机场通道的白线一直向前走，就自然而然地找到了自己要去的地方。一次在西班牙城市中要去参观老皇宫，顺着标识牌往前走，突然发现地上冒出一块醒目的铜质指示牌，顺着箭头方向就是目的地。这样的经历很多人在国外都遇见到过。我们在去一些国家前，常常想，语言不是很通，到时候找不到“北”怎么办？可是真到了那里，面对机场车站的指示标志，你无需看得懂上面的文字，就可以顺着标志找到你想去的地方。这就是标识设计的力量，标识设计，就是设计人的生活。

设计是苹果的灵魂， 所以它得到了消费者的喜爱，竞争者的尊重

设计创造新的文化。城市中标识是否完善，既体现城市人的生活质量水平，更与设计水平有密切关系。说到对设计的重视，让我首先想到苹果。在每一件苹果产品上，细心的人都可以找到一行小字，“design by Apple in Cupertino”。Cupertino是苹果公司的美国的总部所在地，正是这一行小字，道出了苹果这些年来脱颖而出的根本原因，苹果公司不仅创造了人们的心得生活方式内涵，更是一直坚持把这种原创设计作为企业的核心文化和竞争力象征。这是一个在其他竞争对手们将产品设计尽可能由第三方厂商代工以节约成本支出的时代，苹果却一如既往的保持着自己作为一家设计型公司的本色，将产品的创造权牢牢的把握在自己手里。设计是苹果的灵魂所在，也是成就企业地位的关键。每一位用过苹果产品的消费者都能深刻的体会到这一点。

正因为苹果在设计上的高付出，才使得它在深深赢得消费者喜爱的同时，也赢得了竞争对手的尊重。

加大对标识设计的投入比例让标识由中国制造向中国创造转变，才能赢得整个社会对行业的尊重

对于我们标识企业来说，标识就是我们的产品，我们生产的标识产品要赢得社会的认可与尊重，就要让它在人的生活中起到越来越多的作用。当我们在陌生的城市中不需要频繁问路的时候，也就是我们标识行业值得骄傲的时候。我们在承接标识项目的时候，应该把坚持将标识设计和制作分别取费成为行业规范。加大标识设计费用的预算才可能诞生高品质的设计作品，好的作品不断涌现让更多人受益，公众才可能都认可标识行业，进而标识制作的水平才可能进一步创新和提高。以高投入取得最佳的设计水平的作品，率先实现标识行业由中国制造向中国创造的转变，应该是行业努力的方向。以设计改变人们的生活，提升人的生活，这样才能赢得整个社会对标识行业的认可与尊重！